In het seizoen 1982-1983 werd voor het eerst shirtreclame toegestaan in de Eredivisie. Daarmee wordt volgend jaar een jubileum bereikt: vier decennia spelers als wandelende reclamezuilen. Met de namen van welke geldschieters kwam het tricot van FC Twente in al die tijd van de drukpers, en bleef het thuisshirt altijd helemaal rood?

De jaren '80: Reizen, tuinmeubilair en kassa's

Met het oog op internationale wedstrijden is een bedrijf uit de reisbranche wel handig als shirtsponsor, moet de toenmalige directie gedacht hebben. Het inmiddels in een andere reisorganisatie opgegane Arke kwam dan ook in koeienletters op het shirt te staan. Al na één seizoen nam tuinmeubelgigant Hartman deze felbegeerde plek over, deze zou in 1986 afgelost worden door NCR. Een fabrikant die kassa's produceerde: eveneens handig, maar dan voor de uitgaande transfers. Er kwamen ook opeens dunne witte verticale lijnen op het shirt, zodat het veel overeenkomsten met dat van het nationale elftal van Zwitserland vertoonde. Hierin had kledingsponsor Adidas de hand. Later kwamen er meer witte en ook zwarte elementen op het traditionele rood.

Jaren '90: het bank- en verzekeringswezen

Veel clubs zochten het in de jaren '90 in de verzekeringsbranche. Bijvoorbeeld Feyenoord, dat met Stad Rotterdam Verzekeringen en aanverwante bedrijven mensen eraan herinnerde dat ze de autoverzekering voor hun Opel (de eerdere shirtsponsor) het beste bij een Rotterdamse verzekeraar konden laten afsluiten. FC Twente schakelde na het shirtreclame-loze seizoen 1991-1992 aanvankelijk over op de SNS Bank, maar belandde daarna bij het lokale ON Zorgverzekeraar en Amicon. Het shirt werd weer helemaal rood, afgezien van de herkenbare pijltjes van kledingsponsor Hummel op de mouwen.

Jaren '00: energie, vlees en wederom Arke

Begin jaren '00 mengden de energiebedrijven zich in de strijd, waarschijnlijk met het toen op handen zijnde vrijgeven van de energiemarkt in het achterhoofd. Essent sponsorde het tenue van FC Twente rondom de eeuwwisseling. Vleesproducent Zwanenberg bracht weer meer wit op het thuisshirt, waarschijnlijk tot ergernis van de fans voor wie het rood heilig is en daar doorgaans het liefst helemaal geen reclame op zien. In 2005 keerde Arke terug, ditmaal 8 seizoenen lang.

Jaren '10: tankpas en uiteindelijk ook energie

Arke ging op in Tui, waarvan we de kenmerkende smiley nog op het Twente-shirt zagen. Kortstondige geldschieters waren XXimo, van de tankpassen, en Webprint, een bedrijf dat op het wereldwijde web niet meer te vinden is. Intussen is het tenue ontworpen door meer dan tien sportkledingmerken. Meyba is de huidige leverancier, en Pure Energie prijkt al jaren op de borst van onze spelers. Laten we hopen dat de mannen de daad bij de woorden op hun shirt blijven voegen, en de prima seizoenstart doortrekken.